Typografie

Typografie hraje zásadní roli v přenosu osobnosti a tónu vaší značky. Tato kapitola se zabývá firemními písmy a poskytuje pokyny k jejich správnému použití, aby byla zachována konzistence, čitelnost a vizuální přitažlivost ve všech komunikačních materiálech značky.

Brandové písmo

V základu používáme jedno hlavní písmo Montserrat.

Montserrat

Montserrat je geometrické bezpatkové písmo, které navrhla argentinská grafická designérka Julieta Ulanovsky a bylo vydáno v roce 2011. Bylo inspirováno plakáty, cedulemi a malovanými výlohami z první poloviny dvacátého století, které lze vidět v historické čtvrti Montserrat v Buenos Aires.

Řezy

Ve vizuální identitě používáme řezy Regular, Medium, Semibold a Bold.

Sekundární písmo

Sekundární písmo se používá při psaní sloganů v katalozích a inzerátech.

Stix General

Sekundární písmo - STIXGeneral

Náhradní písma

V situacích, kdy nelze použít brandové písmo (například v emailech) používáme tato náhradní písma

Náhradní písmo - Arial

Arial je náhradním písmem pro Montserrat

Typografická hierarchie

Zavedení jasné a konzistentní typografické hierarchie je nezbytné pro vedení pozornosti čtenáře a zlepšení celkové čitelnosti komunikačních materiálů značky.

Titulky

Při nastavování písma v nadpisech by mělo být řádkování konzistentní napříč různými aplikacemi. Řádkování označuje mezeru mezi řádky textu. Řádkování lze vypočítat pomocí následujících vzorců. Velikosti písma jsou pouze příklady.

Styl titulku 1
Písmo: Montserrat Bold
Velikost písmen: UPPERCASE
Řádkový proklad: 100% - 120%
Prostrkání: -10pt – 10pt

Styl titulku 2
Řez: Montserrat Bold
Velikost písem: Normální
Řádkový proklad: 100% - 120%
Prostrkání: -10pt – 10pt

Styl titulku 3 - Pro anglické texty
Písmo: Montserrat Bold
Velikost písmen: Titulková Velikost
Řádkový proklad: 100% - 120%
Prostrkání: -10pt – 10pt

Delší texty

Pečlivé sázení textu zlepšuje vzhled odstavců — ale co je důležitější, usnadňuje jejich čtení. Pro podnadpisy používejte řez Bold a pro delší texty řez Regular.

Odstavcový text

Odstavcový text
Řez: Montserrat Regular
Velikost písem: Normální
Řádkový proklad: 120% - 160%
Prostrkání: -10pt – 10pt

Zakázané použití

Níže jsou zakázané způsoby používání písem a sazby.

Nesprávné prostrkání

Zarovnání vpravo

Sazba titulku nesprávným řezem

Použití neschválených písem

Míchání různých stylů titulků